联联周边游-2011年在线旅游行业8大发展趋势

  编者案:

  2011年中国在线旅游业最先扬帆起航。

  据国度旅游局猜测,到2015年中国将成为全球最年夜的国内旅游市场。跟着国平易近旅游需乞降在线旅游渗入率的晋升,中国在线旅游市场将释放庞大潜力,艾瑞猜测将来5年将连结40%以上的高增加率。2011年中国在线旅游用户笼盖数目和利用粘性延续增加。手机客户端、团购和微博预订等体例在2011年风生水起。在预订体例上,旅游垂直搜刮引擎的优势进一步显现,渐成查询预订进口。另外,观光途中和以后的在线分享渐成风潮,供给旅游搜刮、旅游评论和保举等办事的媒体类网站将会凸显庞大市场价值。

  趋向一:2011年旅游团购悄然火爆 传统旅游代办署理商模式遭到挑战

  引子:2011年是旅游团购元年。这一年拉手网、满座网等综合类团购网站推出自力酒店频道,淘宝观光平台推出"淘宝观光团"勾当,专注在旅游团购的椰子网正式上线。2011年1月垂直搜刮引擎去哪儿网上线团购频道,成为首个推出旅游团购的专业观光网站。随后携程、艺龙等OTA网站也抑制不住,纷纭推出团购频道。酷讯网则推出了团购智能搜刮平台。团购酒店的价钱可比正常价钱低30%~80%不等,有时乃至低在1折。因为团购削减酒店客房空置率,年夜量酒店最先热中在此体例发卖,必然水平上对携程高佣金模式造成压力,阐发人士认为携程是“被迫插手团购”的。迅猛上升的团购模式再次挑战传统OTA的佣金模式,这申明团购已对传统模式造成了壮大冲击。

  清点一:2011年团购整体买卖范围将达180-200亿元

  艾瑞咨询统计显示,假如包罗什物类产物,2011年团购整体买卖范围(含聚划算)将到达180-200亿元,此中什物类商品范围约占六成。将来几年收集团购释放出的中国网平易近对糊口办事消费的强劲需求不减,特别是对休闲旅游办事的需求,由此旅游团购市场的买卖范围仍将快速增加。

  文字申明:2011年前10个月中国团购网站日均笼盖人数连结在逐日2700万人次的量级,并在3月和8月到达2889万人次和2931万人次高点。艾瑞咨询认为,更多网平易近插手团购的首要缘由在在团购网站能供给高性价比的糊口办事类商品。团购介入人数爆发之势初显。

  文字申明:2011年10月,中国团购网站用户月度总拜候次数19.4亿次,从排名的款式来看表现在:聚划算稳居第一,美团网、拉手网程度接近,排列第2、第三位。团购网站TOP10中根基都已开通酒店旅游频道,团购巨子不谋而合对准旅游团购也证实这块市场的潜力庞大。

  清点二:旅游网站纷纭转战团购频道 比拼品类和流量

  文字申明:2011年良多综合类团购网站推出了旅游类团购,而专业旅游网站则供给更加周全和注意的旅游团品。据艾瑞统计,旅游团购的焦点产物线是酒店、景区门票和打包旅游办事(如:酒店+周边景区门票+温泉SPA等),首要因为上述产物尺度化水平高,率先成为旅游团购的市场切入点。另外,机票、度假线路、温泉水疗、餐饮、租车和旅游设备等是旅游团购的外围产物线。

  文字申明:艾瑞咨询数据显示,2011年10月去哪儿网团购频道的日均笼盖人数达7.8万人,年夜幅度领先其他专业旅游网站。因为去哪儿网笼盖人数的基数优势和较高的团购频道笼盖人数占比,去哪儿网日均笼盖人数显著高在其他专业网站。自团购频道上线以来的10个月内,去哪儿网团购月度平均笼盖人数到达330万人次,占网站整体笼盖人数的16%,跨越度假频道,紧跟机票频道和酒店频道以后排名第三。另外,艺龙、同程、携程和驴妈妈网团购频道的日均笼盖人数别离排在二到五位。据统计,艺龙旅游网酒店团购的单月最高销量已达10万间夜。

  清点三: 价钱敏感和年青化是旅游团购用户的首要特点

  文字申明:旅游团购人群属性表示为年青化和低收入化。缘由是团购用户对价钱敏感,寻求性价比,以在校学生和初入职场的年青白领为主力。艾瑞咨询数据显示,去哪儿网团购频道拜候人群的春秋集中在19-30岁,这一春秋段人群占57.7%。另外18岁以下团购用户的比重较着高在整体用户。

  文字申明:旅游团购人群属性表示为有必然采办力和低收入化。艾瑞咨询数据显示,去哪儿网团购频道拜候人群的月收入集中在2000-3000元,占比31.6%,高在这一收入在去哪儿网整体用户中的比例。别的1000元以下收入的团购拜候用户占到14.2%,亦较着高在整体用户比重。

  文字申明:艾瑞咨询在2011年调研了1397位加入过酒店团购的用户,更低扣头是影响他们采办的最主要缘由,83%的受访者在团购酒店产物时注重“更低的扣头”,53%认为团购网站是不是可托影响采办决议计划,44%对酒店自己有所要求。对价钱敏感,寻求性价比是酒店团购用户的最显著特点。

  文字申明:艾瑞《2011年酒店团购用户调研》显示,自助早饭是酒店团购用户最偏向选择的团购附加办事,占到60%。另外,周边景区门票、温泉/SPA、自助晚饭和客房优惠劵也是酒店团购用户较为偏向选择的附加办事。同时艾瑞研究注解,优良的组合团品发卖有助在提高用户采办意愿。